Директор по маркетингу зоомаркетплейса Petshop Серж Иванов покидает компанию. Его последний рабочий день запланирован на август. Ни сам топ-менеджер, ни пресс-служба ретейлера ситуацию не комментируют - что само по себе красноречиво.
Три года у руля зоорынка
Иванов пришёл в Petshop в июне 2021 года и провёл там чуть больше трёх лет. Для e-commerce-маркетинга это вполне стандартный горизонт: рынок давно живёт в логике двух-трёхлетних циклов, после которых CMO либо идут на повышение, либо меняют индустрию. Petshop к тому моменту уже активно масштабировался - компания выстраивала омниканальную модель, соединяя онлайн-платформу с розницей. Сейчас у сети около 300 точек, большинство сосредоточено в Москве и Петербурге.
Зооретейл - один из немногих сегментов, который уверенно рос даже в турбулентные годы. По оценкам отрасли, российский рынок товаров для животных превышает 300 млрд рублей и продолжает прибавлять. Удержать маркетинговую повестку в таких условиях - задача непростая: конкуренция высокая, а покупатель становится всё разборчивее.
Карьерный путь: от «Фотостраны» до зоомагазина
Иванов - выходец с исторического факультета СПбГУ, что для digital-маркетолога биография нетипичная. Тем не менее карьеру он строил последовательно и без резких разворотов. Начинал в соцсетях и инвестиционных проектах, затем перешёл в ювелирный ретейл - в сеть «585*Золотой». Там занимался интернет-проектами.
Следующий крупный этап - «Фотосклад.ру», где он дорос до директора по маркетингу, рекламе, PR и контенту. Потом детский онлайн-магазин Babadu.ru, затем Pult.ru. Каждые два-три года - новый сектор, новая аудитория. Petshop стал пятым крупным работодателем.
Что дальше
Официального преемника компания пока не назвала. Вакансия CMO в крупном ретейлере - позиция весомая, и закрыть её быстро удаётся редко. Petshop, судя по всему, сейчас на паузе: ни подтверждения, ни отрицания, ни даже намёка на то, кто придёт на смену.
Для самого Иванова уход выглядит плановым - август как дата завершения полномочий предполагает, что стороны договорились заранее. Куда именно он направится, пока неизвестно. Рынок будет следить.
